Change or Die är ett uttryck inom entreprenörsskap som menar att entreprenören måste klara av att förändra sig vartefter företaget växer. Ju snabbare tillväxten är desto svårare är det att hänga med i förändringarna. Det är inte bara rollen som företagsgrundare och egenskaperna som behövs för att leda verksamheten framgångsrikt igenom förändringsstadierna, det är också de funktionella disciplinerna av marknadsföring, ekonomi och personal som behöver kunna förändra sig. Det krävs en dynamisk manager.
Entreprenören, superhjälten, behöver kunna omvandla sig själv till en ledare. Verksamheten behöver förändras i den riktning den verkar och bli mer formell utan att bli för byråkratisk. Alla dessa förändringar måste styras framgångsrikt om företaget ska klara att växa, inte så konstigt att så få företag lyckas växa sig stora.
